Dans le climat artistique et publicitaire foisonnant de l'entre-deux-guerres, Cassandre (1901-1968), graphiste, affichiste, décorateur de théâtre, lithographe, peintre et typographe français, s'est distingué par ses créations audacieuses.
Son style : une utilisation ingénieuse de la géométrie, des perspectives osées et des typographies linéales impactantes. Un style reconnaissable, appliqué à des affiches conçues pour frapper l'imagination et transmettre un message clair.
Cassandre voyait l'affiche non pas comme une fin en soi artistique et visuelle, mais comme un moyen de communication de masse, visant une efficacité publicitaire. Chaque affiche était pensée pour se détacher de son environnement et captiver le spectateur, une nécessité dans l'espace urbain concurrentiel.
Ses réalisations les plus emblématiques incluent les affiches pour le paquebot “Transatlantique” (1935) et le train “Nord Express” (1927). Elles illustrent sa capacité à concilier art et publicité. Le monogramme d'Yves Saint Laurent (1961), en particulier, incarne son talent pour créer des symboles durables, intemporels et percutants.
Cassandre a su établir des fondations solides pour le design d'affiche, prouvant que la simplicité et la fonctionnalité pouvaient coexister avec l'esthétique. Son influence dépasse le cadre des arts graphiques pour toucher à la conception de l'identité de marque, avant l'heure.
Pour en apprendre plus sur cet illustre personnage, on vous conseille également de lire l'article de l'agence Graphéine.
On vous laisse sur une citation de Cassandre :
Une affiche est faite pour être vue dans la rue. Elle doit s'intégrer aux ensembles architecturaux, et enrichir les façades. Le but n'est pas d'égayer un simple panneau publicitaire ou un immeuble, mais bien un pan entier de blocs de pierre et toute la zone qui l'entoure
