Paul Rand (1914-1996), né Peretz Rosenbaum, à New York, a redéfini l'approche du design de logo dans les années 50 en introduisant des concepts modernes, minimalistes et surtout, intemporels.
Ses créations pour IBM, UPS, et Next sont devenues des cas d'étude pour leur simplicité trompeuse et leur efficacité communicationnelle.
Le style de Rand se caractérise par des formes géométriques figuratives ou abstraites, une palette de couleurs vives et l'utilisation de typographies linéales. Cet ensemble forme encore aujourd'hui une signature visuelle qui non seulement communique la personnalité d'une marque, mais devient également une œuvre d'art en soi.
Paul Rand était réputé pour son approche peu conventionnelle lorsqu'il s'agissait de présenter ses concepts de design à ses clients.
Contrairement à la pratique courante qui était de proposer plusieurs pistes de design, Rand en développait une seule, entièrement aboutie. Il était convaincu que cette méthode permettait d'offrir une solution réfléchie et cohérente, arguant que le rôle du designer était de résoudre un problème de communication visuelle, et non de laisser le client naviguer entre différentes options possibles.
Cette approche, bien que parfois controversée, soulignait sa confiance en sa vision du design et son expertise. Elle reflète aussi sa compréhension du design comme étant une décision stratégique et pas seulement une question de choix esthétique.
Jetez un oeil à cette vidéo : Paul Rand présente l'identité de Next à Steve Jobs et son équipe.
Paul Rand a légué au monde du design un héritage de clarté, de fonctionnalité et d'esthétique. Il a démontré que l'identité d'une marque pouvait être à la fois simple et profondément significative.
On vous laisse sur une citation de Paul Rand :
Aucun logo ne peut tenir très longtemps s’il n’est pas conçu avec simplicité et tenue.
